Кейсы

Цели, достижения:

Исследовать рынок и определить конструктивную целевую аудиторию агентства, а также конкурентную среду, претендующую на эту аудиторию.
Выработать адекватное позиционирование, обеспечивающее индивидуальность, запоминаемость и качественную отстройку от конкурентов.
Организовать представительство агентства в среде Интернет и начать активную работу с аудиторией потенциальных клиентов.

В результате комплексного маркетингового сопровождения интернет-проекта, сформирован бренд, подготовленный к выходу на рынок.
Реализован web-ресурс агентства, решающий имиджевую, презентационную и коммуникативную задачи.

Сводка по проекту:

Год, период: 2003-2009

Технологии:
CorelDraw, Photoshop
HomeSite, Dreamweather (HTML, CSS)
LAMP (Linux, Apache, MySQL, PHP)

Предоставленные услуги:

• Системный анализ (SWOT-модель)
• Антикризисное управление

• Анализ спроса на продукт (или услугу)
• Исследование и сегментация аудитории потребителей
• Исследование конкурентной среды (ассортимент, целевая аудитория, позиционирование, продвижения, ценообразование)
• Текущий анализ конкурентной среды (Patterning)

• Брендинг (Маркетинговые Исследования, Стратегическое Планирование, Позиционирование)
• Индивидуализация бренда, Brandbook (концептуальная платформа торговой марки)
• Формирование атрибутов бренда, Logobook (паспорт стандартов: логотип, фирменный стиль и т.д.)
• Бренд-менеджмент (Управление брендом: поддержание, мониторинг и коррекция воплощенного позиционирования, программы лояльности)
• Реструктуризация Бренда (развитие позиционирования, линейное расширение бренда, суб-бренды, зонтичный бренд)
• Обновление бренда (рестайлинг атрибутов бренда)

• Креатив Заголовков, Слоганов. Нейминг
• Подготовка пресс-релизов. Newsmaking
• Креатив идей для рекламной продукции.
• Сценарии маркетинговых коммуникаций
• Работа с текстом для презентаций, выступлений, докладов
• Контент-менеджмент, интернет-журналистика (информационное наполнение сайта, ведение блога)

• Анализ и оптимизация бизнес-процессов компании
• Реинжиниринг и HR-сопровождение

• Проектировка программных решений. Оформление проектной документации (ТЗ, нормативы, эксплуатационные указания и т.д.)
• Реализация интернет-проекта, внедрение системы администрирования

• Корпоративный сайт (представительство компании в сети Интернет)

• Проведение комплексного аудита сайта
• Оптимизация сайта (составление семантического ядра, оптимизация архитектуры web-ресурса, верстка страниц, SEO-копирайтинг и т.д.)