Кейсы

Цели, достижения:

Исследовать рынок интернет-разработок и определить конструктивную целевую аудиторию компании, выявить явных лидеров отрасли, претендующую на эту аудиторию. Выработать адекватное позиционирование, обеспечивающее индивидуальность, запоминаемость и качественную отстройку от конкурентов. Которое позволило бы с минимальными усилиями зарекомендовать себя "профессиональным игроком" на рынке IT-услуг и обеспечить себя хорошей клиентской базой.
Определить основные приоритеты в деятельности компании и выработать стратегию развития бизнеса на ближайшие годы.

В результате масштабного маркетингового исследования спроса на услуги в IT-секторе и детальный анализ конкурентной среды удалось правильно выделить ближайшие цели и задачи компании и спрогнозировать дальнейшее развитие отрасли.
Основным приоритетом в работе компании стало ведение собственных разработок и наращивание программно-производственной платформы.
Разработан web-ресурс компании, решающий имиджевую, презентационную и коммуникативную задачи.
Бренд выведен на рынок, проведены мероприятия поисковой оптимизации.

Сводка по проекту:

Год, период: 2000-2003

Технологии:
CorelDraw, Photoshop, Macromedia Flash
HomeSite, Dreamweather (HTML, CSS)
LAMP (Linux, Apache, MySQL, PHP)

Предоставленные услуги:

• Исследование спроса на продукт (или услугу)
• Анализ и сегментация аудитории потребителей
• Исследование конкурентной среды (ассортимент, целевая аудитория, позиционирование, продвижения, ценообразование)
• Текущий анализ конкурентной среды (Patterning)
• Исследование динамики отношения и поведения потребителей (Tracking)

• Разработка бренда (Маркетинговые Исследования, Стратегическое Планирование, Позиционирование)
• Формирование атрибутов бренда, Logobook (паспорт стандартов: логотип, фирменный стиль и т.д.)
• Бренд-менеджмент (Управление брендом: поддержание, мониторинг и коррекция воплощенного позиционирования, программы лояльности)
• Реструктуризация Бренда (развитие позиционирования, линейное расширение бренда, суб-бренды, зонтичный бренд)
• Обновление бренда (рестайлинг атрибутов бренда)

• Корпоративный сайт (представительство компании в сети Интернет)

• Креатив Заголовков, Слоганов. Нейминг.
• Подготовка пресс-релизов. Newsmaking.
• Подготовка публикаций на правах рекламы, информационных бюллетеней
• Креатив идей для рекламной продукции
• Сценарии маркетинговых коммуникаций
• Контент-менеджмент, интернет-журналистика (информационное наполнение сайта, ведение блога)

• Консалтинг, аудит и составление семантического ядра
• Внутреннее SEO (оптимизация архитектуры web-ресурса, верстка страниц, SEO-копирайтинг)
• SEO-кампания (совокупность мероприятий внешнего SEO)

• Проектировка программных решений. Оформление проектной документации (ТЗ, нормативы, эксплуатационные указания и т.д.)
• Реализация интернет-проекта, внедрение системы администрирования

• Анализ и оптимизация бизнес-процессов компании
• Реинжиниринг и HR-сопровождение